Les écarts entre la population résidente et les populations présentes à unepériode donnée de l'année peuvent être considérables.
Ainsi la population des Mathes (en Charentes) est de 1.668 habitants; au mois d'août le nombre de présents atteint 31.400 personnes.
Il est essentiel que les décideurs commerciaux soient en mesure d'évaluer leur marché lorsqu'il présente des variations saisonnières fortes.